چگونه به بیشترین سطح در الگوی برندسازی صوتی دست یابیم؟


دانلود پایان نامه

به کاربردن برند صوتی پر طراوت – معرفی متمایز و مبتنی بر موسیقی که تعهد، شخصیت و ارزش محصول و خدمت را اظهار می کند، یک الگوی بازاریابی مفید به شمار میرود. بی دلیل نیست که شرکت­ های بزرگ امروزه توجه خود را معطوف به تن صدای برند و برندسازی صوتی کرده اند. البته همچنان شرکت های بسیاری وجود دارند که تمایلی به ایجاد برندهای صوتی نداشته ­اند، اما شرکت ­های اروپایی سال هاست که در این مسیر گام برداشته ­اند.

در آغاز کار، ترویج برند صوتی پر طراوت تماماً در مورد تعریف و شناساندن جوهره و ارزش ­های برند شما است. و در آخر، در مورد فراهم آوردن شفافیت و نظم در تلاش ­های بازاریابی شما خواهد بود.

اما در این بین، برندسازی صوتی در مورد پیشرفت از طریق تمام معیارهای کلیدی هر یک از تعهدات ابتکارات برندسازی است، و مواردی از این دست را پوشش می دهد : تحلیل میزان رقابت، تحلیل نقاط دسترسی، تحلیل مخاطبان، توسعه استراتژی، کشف مفهوم، خلق و ایجاد، ارزیابی و پالایش

دنبال کردن فرآیند برندسازی زیر شما را به سمت ایجاد هویت صوتی متمایز هدایت می کند، که به معنای سیستمی از صداها و موسیقی است که به بهترین نحو ارزش ­ها و شخصیت برند شما را اظهار می کند، و موجب افزایش آگاهی از برند، یادآوری برند در ذهن مشتری و تثبیت آن، و تجربه­ ی معنادارتری از برند برای مشتری می شود که همگی نهایتا منجر به فروش و کسب سود بیشتر برای برند خواهد شد.

اما خطراتی هم در این مسیر از سمت بازارهدف وجود دارد. سه نمونه از خطرات معمول­ در زیر عنوان شده است :

1) تعصبات شخصی : بازارهدف ممکن است موسیقی ­ای که نمایانگر شخصیت برند و سبک صوتی و صدایی که حامل ارزش ­ها و جوهره ­ی برند است، را نپسندد.

2) تقلید :  مردم دوست دارند راه­ حل ارائه بدهند حتی اگر ترغیب آنان به شناسایی مساله مفیدتر باشد. بنابراین، ممکن است بشنوید “من میخواهم آهنگی شبیه به این قطعه برای برند خود انتخاب کنم. تا چه حد میتوان بدون کپی کردن و زیرپا گذاشتن قوانین حق تالیف ریتمی مشابه قطعه ­ی مورد نظر برای برند خود خلق کنیم؟” نتیجه؟ یک قطعه معروف ممکن است خیلی زود از مد بیافتد. اما اگر قطعه­ ی مورد نظر به قطعه­ ای تبدیل شود که مورد توجه همه قرار گیرد، نتیجه­ آن است که شما قادر نخواهید بود صدایی متمایز برای برقراری ارتباط با مشتریان داشته باشید.

3 ) قابلیت پیش ­بینی : این گزینه واقعاً برای شما مجاب کننده خواهد بود چراکه، تحقیقات نادرست به واقع میتواند به شما آسیب برساند. مردم موسیقی و آهنگی را دوست دارند که برایشان آشنا است و ممکن است نظرات مثبتی در مورد گزینه ­هایی که صدای آرامش بخشی دارند، داشته باشند. اما برای یک برند بهتر است از یک موسیقی غیرمنتظره استفاده کنند، در این صورت موفقیت آنها تضمین شده است و میتوانند حقیقتاً در این زمینه پیشرو باشند.

بهترین راه برای کنترل این خطرات آن است که طبق فرآیندی شفاف و روشن به توسعه برندسازی صوتی خود بپردازید. آژانس ­های باتجربه در زمینه­ ی برندسازی صوتی روش ­های پیشرفته و سفت و سختی دارند تا بتوانند از انحراف تیم خود جلوگیری کنند و تمرکز افراد را  بر هسته­ ی اصلی و ارزش­ های برند حفظ کنید، راه­ حل­ ها نیز به اندازه ­ی مشکلات بازاریابی نیاز به تحلیل دارند.

بنابراین فرآیند صحیح برندسازی صوتی چیست؟

اگر به تازگی شروع به تعریف صدای برند شرکت خود کرده ­اید یا قصد دارید بازیابی آن را از طریق مسیری بهتر و قابل پیش ­بینی ­تر ادامه دهید در ادامه 6 گام به اختصار، بیان شده که میتوانید از آن برای کسب منفعت از الگوی مناسب برندسازی صوتی استفاده کنید.

برندسازی صوتی

گام­های اصلی در برندسازی صوتی

قبل از اینکه بی­ مقدمه وارد برندسازی صوتی شوید یک قدم به عقب بردارید

فرآیند تعریف DNA و خصوصیات برندتان نیازمند بررسی مجدد ساختار برند جهت به چالش کشیدن کیفیت های متمایز و المان­ هایی که برند را منحصر به ­فرد می کند، دارد.

در مشارکت با استراتژی برندسازی صوتی خود، پرسش ­های اساسی وجود دارد که باید به آنها پاسخ دهید : برند شما در حال حاضر چه موضعی دارد، و شما می خواهید برندتان در آینده چه چیزی ارائه دهد؟ برند شما امروزه چگونه میتواند خودش را به طریقی هیجان ­انگیز برای مشتریان و متناسب با دیدگا­ه تان متمایز کند؟ رقبایتان چگونه خود را متمایز می کنند؟ آیا آنها هم برندهای صوتی دارند؟ اگر اینگونه است، چه صدایی توصیف گر آنها است؟

هرچقدر تیم شما به سوالات مطرح شده بهتر پاسخ دهد، شما با احتمال قوی­تری قادر خواهید بود با استفاده از نتایج به دست آماده مناسب ترین صدا را شناسایی کنید که به بهترین نحو با مشتریان و دیدگاه ­های شما همسو باشد، و بتواند به خوبی خودش را از رقبا جدا کند.

نقاط دسترسی صدای برند خود را شناسایی کنید

گذری سریع به تبلیغات بزنید. برندسازی صوتی باید فروش ویدئویی، تجربه­ ی استفاده از ماشین خودکار ATM و هر دو نمای مربوط به مقدمه و پایان ویدئوهای راهنمایی شما را تقویت کند. تجربه برند همچنین میتواند به عنوان یک کارت اعتباری که در پمپ بنزین با یک حرکت پول را پرداخت می کند، به عنوان کد QR اسکن شده از یک آگهی تبلیغاتی یا به عنوان کلیدی که به جرقه­ ی آتش تبدیل می شود، ظاهر شود.

برندسازی صوتی نکاتی فراتر از آنچه عنوان شده دارد، صدایی که نرم ­افزار و برنامه ­ی شما در هنگام باز شدن پخش می کند، زنگی که هنگام ورود مشتریان به مغازه ­ی شما نواخته می شود، صدای موسیقی انتظار که مشتریان شما در هنگام تماس با سرویس خدمات مشتریان می شنوند، همه و همه فرصتی عالی برای متمایز ساختن برندتان فراهم می کند.

در مورد موسیقی مجاز در برندسازی صوتی فکر کنید

از طرقی جدید، ماهرانه و هیجان­ انگیز با مشتریان خود روبه ­رو شوید تا دائماً به آنها خدمت کنید و برند و آنچه برند ارائه می دهد را به خانه­ ی آنها ببرید. فکر کردن پیرامون موسیقی مجاز چیزی است که شما را قادر می سازد برند صوتی برجسته ­ای ایجاد کنید و آن را برطبق مسیر مناسبی استفاده کنید و از این طریق ویژگی­ های کلیدی خود را به گونه ­ای منحصر به فرد و به یاد ماندنی به مشتریان انتقال دهید.

فقط فکر کنید، شما برای موسیقی انتظار خود آهنگی کلاسیک و آرام و برای تبلیغات آهنگی پاپ و تند استفاده کنید، عمل کردن به این روش نمیتواند موسیقی خاص که یادآور برند شما باشد را در ذهن مخاطبان تداعی کند.

در طول فاز اجرا از موسیقی “متناسب با موقعیت” استفاده کنید

صداهای کوتاه خرده ریزی وجود دارند که میتوانند به شما در تعیین شالوده، ریتم، ملودی، هارمونی، و تنظیم آهنگی که برند و پیام شما را به مشتریان انتقال دهد، کمک کند.

هدف شما ایجاد سیگنال و قطعه ­ی موسیقی است که حقیقتاً متمایز باشد.

پس از آنکه یکبار این روش را اجرا کنید، نیاز است که آن را تست کنید، پالایش کنید و تطبیق گری ایجاد کنید تا به شما اطمینان دهد که عباراتی که استفاده می کنید با اهداف رفتاری مربوط به نقاط دسترسی شما مرتبط است.

بعد از تمام این موارد، اگرچه نقاط دسترسی برند شما به وسیله­ ی ملودی، ریتم، شالوده، هارمونی، و تنظیم آهنگ یکپارچه شده، اما قطعه شما ممکن است به تنوع احتیاج داشته باشد، درست مانند نمای بصری برند که ممکن نیاز باشد عمودی یا افقی شود، رنگی یا سیاه و سفید باشد، در اندازه ­ی بزرگ روی تابلو قرار گیرد یا در اندازه ­ی کوچک روی کارت ویزیت قرار بگیرد. بنابراین لازم است از همان ابتدا در مورد تغییرات لازم فکر کنید.

برندسازی صوتی خود را با اقتدار آغاز کنید

راه­ اندازی برند خود را به آرامی اما با فکر شروع کنید. صدایی را برای برندتان انتخاب کنید که در راستای اهداف برندتان باشد و متمایز باشد، علاوه براین باید جذاب و هیجان ­انگیز باشد به گونه­ ای که مخاطبان به راحتی آن را به یاد بیاورند و در نهایت با شنیدن آن تصویر برند شما در ذهنشان نقش ببندد. به هیچ وجه این مورد را سرسری نگیرید البته اگر میخواهید به صورت حرفه ­ای فعالیت کنید لازم است حساب شده وارد عمل شوید و این حس را به مخاطبانتان القا کنید.

اطمینان حاصل کنید که راهنمای سبک صدای برند خود را به نوعی شفاف مکتوب نمایید

دقیقاً همانطور که وجهه­ ی بردنتان را مدیریت می کنید، باید صدای برندتان را نیز مدیریت کنید.

“راهنمای سبک صدای برند” باید شامل جزئیات توصیفی صدای برندتان باشد، و به شفافی مکتوب شود. بنابراین تیم بازاریابی شما می تواند از اسناد تدوین شده در مورد برندسازی صوتی، که بخشی از کتاب برندینگ شرکت شما است، استفاده کند و به بهترین نحو برندسازی را برای شرکت توسعه دهد.

دسته‌بندی نشده

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *