چگونه با استفاده از اینستاگرام برند خود را بسازیم : ۴ نکته ی درست و آزموده شده


دانلود پایان نامه

اینستاگرام پلتفرمی است که شاهد رشدی شگرف بوده است. در حقیقت، در طول سال گذشته جامعه ­ی اینستاگرام به بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر رسید. بنابراین از طریق برندسازی در اینستاگرام می ­توانید برند خود را متمایز کنید.

برخلاف دسترسی تأثیرگذار اینستاگرام، بسیاری از صاحبان کسب و کار همچنان در حال چشم پوشی از پتانسیل بازاریابی آن هستند. در نتیجه، آنها سطوح عالی مدیریت، آگاهی از برند، و حتی سود بالقوه­ ی آن را رها می­ کنند.

اما چرا ؟

فقط ظرف ۱۲ ماه، میتوان از طریق اینستاگرام به ۴۰۰،۰۰۰ دنبال کننده برای بنیان گذاران دست یافت که خود منجر به بالای ۷۰،۰۰۰ تصدیقیه ی ایمیل می شود. در آخر دوره تقریباً ۳۰% از کاربران از طریق صفحه­ ی اینستاگرام به سایت شرکت ­ها مراجعه خواهند کرد.

کارکرد اینستاگرام تایید شده است و شرکت­ های بسیاری برای بندسازی خود از آن استفاده کرده ­اند، حالا نوبت شما است که آن را عملی کنید. در ادامه ۴ روش برای ساختن برند و کسب و کار در اینستاگرام مطرح شده است.

۴ روش شگفت انگیز جهت استفاده از اینستاگرام برای ساخت برند و کسب و کار

با استفاده از شراکت استراتژیک دنبال کردن و پیروی از اینستاگرام خود را جهت برندسازی گسترش دهید

یکی از بزرگترین موانع برای بیشتر کاوش ­های بازاریابان در مورد اینستاگرام آن است که نمی­ دانند چگونه باید برای خود دنبال کننده ­ای ایجاد کنند. گذشته از این، بدون داشتن حجم بالایی از دنبال کنندگان، این شبکه ­ی اجتماعی چگونه می ­تواند کانالی اثربخش باشد.

اما براساس تجربه از زمان راه ­اندازی حساب کاربری شرکت یا برند، افزایش دادن تعداد دنبال کنندگان آنقدر که به نظر می ­آید پیچیده نیست. یک تاکتیک مشخص وجود دارد که از طریق آن میتوان دنبال کنندگان اینستاگرام را فقط ظرف چند هفته به تعداد ۱۰،۰۰۰ نفر رساند : با سایر کاربران اینستاگرام همکاری و شراکت کنید.

برای شروع، لیستی از حساب­ های کاربری مشهور در اینستاگرام که به مخاطبان مورد هدف شما دسترسی دارند، تهیه کنید. زمانی که آنها را یافتید می­ توانید با آنها همکاری داشته باشید به این صورت که از  این کاربران مشهور بخواهید از صفحه­ ی اینستاگرام شما عکسی بگیرند و در صفحات خود به اشتراک بگذارند ( shout-outs ). این کار می ­تواند همراه با پرداخت یا حتی بدون پرداخت وجه هم صورت گیرد. در زیر دو نوع مختلف ( shout-outs ) را معرفی خواهیم کرد.

 اشتراک گذاری عکس از صفحه ­ی اینستاگرام ( shout-outs ) بدون پرداخت وجه

شات ­های اشتراکی بدون پرداخت معمولاً با نام “اشتراک گذاری برای اشتراک گذاری ( share for share )” شناخته می­ شوند. شما حساب کاربری یکدیگر را به اشتراک می­ گذارید، و هر دوی شما دنبال کنندگان  خود را به بازدید و دنبال کردن صفحه­ ی اینستاگرام دیگری تشویق می­ کنید. شما به مخاطبان آنها دسترسی پیدا می­ کنید و آنها نیز به مخاطبان شما دسترسی می­یابند.

برای شروع با شات­های اشتراکی ( shout-outs ) بدون پرداخت، بر روی کاربرانی که دسترسی مشابه ی با شما دارند تمرکز کنید. صاحبان این حساب های کاربری پذیرش بیشتری در قبال همکاری اشتراک گذاری دارند، تا زمانی که هر دو طرف به گونه­ ای تقریباً یکسان منفعت کسب کنند.

اما اگر می­ خواهید دست پر به کاربران خود دسترسی داشته باشید، ممکن است بخواهید پرداخت برای شات­ های اشتراکی ( shout – outs ) را امتحان کنید.

شات­ های اشتراکی ( shout – outs ) پرداختی

اگر بودجه ­ای برای شبکه­ ی اجتماعی نداشته باشید، ممکن است بخواهید از بهره برداری از این مورد صرف نظر کنید، اما شات­ های اشتراکی ( shout – outs ) می ­تواند روشی بسیار عالی برای دستیابی به هزاران دنبال کننده و جذب سریع آنها باشد.

با استفاده از شات­ های اشتراکی( shout – outs ) پرداختی، هدف شما در مورد داشتن تعداد بیشتر کاربران با سطح تعامل بالا به وقوع می ­پیوندد ( حساب ­های کاربری که ۲ تا ۳% از دنبال کنندگان آن محتوای به اشراک گذاشته شده را “بپسندند ( l ike it)” ).

اطمینان حاصل کنید که برای شات ­های اشتراکی خود ( shout – outs ) درخواست اقدام به عمل کنید تا به این واسطه صاحب حساب از دنبال کنندگان خود بخواهد در خصوص این اشتراک گذاری اقدام به عمل کنند. بهترین استراتژی آن است که از صاحب حساب کاربری بخواهیم به مخاطبان خود بگوید صفحه ی اجتماعی مورد نظر را دنبال کنند.

همانطور که برای اولین بار شروع به دستیابی به هزاران دنبال کننده می ­کنید، می­ توانید آن دنبال کنندگان را به سمت وبسایت خود، تعامل با برندتان و وارد کردن اطلاعاتشان در لیست ایمیل­ های­تان هدایت کنید.

جهت برندسازی موفق در اینستاگرام، لیست ایمیل خود را از طریق ترغیب دنبال کنندگان به ثبت اطلاعتشان، تکمیل کنید

همانطور که می ­دانید، بازاریابی ایمیلی از ضروریات کسب و کار در حال پیشرفت است. در این روش لیست ایمیل شما با استفاده از اطلاعات مشتریانتان تکمیل میشود. آنها طرفداران شما هستند ، افرادی که محصولات و خدمات شما را خریداری می­ کنند.

اینستاگرام  به یک محرک مهم برای ثبت کننده­ های ایمیل برای بنیانگذاران، تبدیل شده است، ترغیب حدوداً ۱۵ تا ۳۰ هزار دنبال کننده به ثبت اطلاعاتشان در هر ماه اثر به سزایی در عملیات ترفیع شما خواهد داشت.

اگر با محدودیت ­های اینستاگرام آشنا باشید، ممکن است تعجب کنید که چه طور این کار امکان پذیر است. گذشته از این، اینستاگرام امکان لینک دادن به توضیحات عکس را ندارد.

اینجاست که نقش یک بیوگرافی خوب تعریف شده مشخص می شود.

بسیاری از کسب و کارها ترغیب کاربران برای کلیک بر روی لینک ­های بیوگرافی شرکت­شان در اینستاگرام را امری سخت می ­پندارند چراکه گرایش به سمت سرشار کردن بیوگرافی از سخنان کهنه و خوب است. سنت­ ها را بشکنید و بیوگرافی ( bio : قسمتی که در هنگام باز کردن عکس حساب کاربری به نمایش در می آید و حاوی توضیحاتی در مورد آن است ) خود را به گونه ­ای بنویسید که انگار دارید مطلبی را در صفحات اجتماعی به اشتراک می­ گذارید : کوتاه، مفید، جمع و جور و جالب توجه

یک راز ساده در آن نهفته است : از طریق بیوگرافی­تان، از یک اقدام به عمل مخصوص به همراه ( URL ) به یادماندنی استفاده کنید که کاربران را به سمت صفحات سایت تان هدایت کند.

سپس آن بازدیدکنندگان را از طریق تأمین صفحاتی که آنها مورد بازدید قرار می­ دهند از طریق ایجاد ارزش در آن، ترغیب کنید. باید به گونه ای عمل کنید که ارزش بسیاری را به ازای هر کلیک به بازدیدکنندگان از سایت و صفحات اجتماعی خود برسانید. وجود ( URL ) در بیوگرافی، کاربران را به صفحاتی هدایت می کند که آنها را برای پیشنهادات و دوره­ های رایگان ثبت نام می ­کند.

کافی است سیستمی ایجاد کنید که نه تنها منجر به تطمیع کاربران برای کلیک کردن روی لینک بیوگرافی شما شود، بلکه آنها را به سمت محتوایی سودمند هدایت کند، از طریق قرار دادن گزینه ­های اقدام به عمل بر روی توضیحات عکس خود شروع به تحریک کاربران به سمت بیوگرافی خود کنید. عکس شما کاربران را به سمت بیوگرافی ­تان هدایت می­ کند، بیوگرافی لینک سایت ­تان را به آنها نشان می ­دهد و این لینک آنها را به سیل عظیمی از ارزش ­های پیشنهادی هدایت می ­کند.

برندسازی در اینستاگرام

جهت برندسازی در اینستاگرام محتوایی خلق کنید که ارزش به اشتراک گذاری داشته باشد.

استراتژی اینستاگرامی که شامل زیبایی و محتوایی سریع الدرک باشد، نه تنها در خاطر مخاطبانتان طنین انداز می ­شود بلکه آنها را به سمت به اشتراک گذاری و تعامل با برندتان تحریک می­ کند، این استراتژی ضروری است و می ­تواند منجر به گسترش رشدتان شود.

قاعده ­ی نوشتن یک پست خوب در اینستاگرام می ­تواند در یک فرمول خلاصه شود، و به دو المان احتیاج دارد : تصویرسازی زیبا و مطالب جذاب

تصویرسازی زیبا

عکسی را انتخاب کنید که بازگو کننده­ ی یک داستان یا برانگیزاننده­ ی احساسی بخصوص باشد. تصویر باید جذاب و هیجان انگیز باشد و برانگیزاننده ی احساسی باشد که دنبال کنندگان را تحریک به تعامل با برند کند.

اینکه این تصاویر برای کسب و کار شما به چه شکل خواهد بود به صنعتی که در آن فعالیت می کنید بستگی دارد، اما فراتر از به اشتراک گذاری عکس از محصولات و خدمات خود عمل کنید. اگر به صورت مداوم در مورد برندتان در شبکه ­های اجتماعی پست و مطلب به اشتراک بگذارید مانند افرادی خواهید بود که در یک مهمانی مدام در مورد خودشان صحبت می ­کنند. همچنین آگاهی خود را در مورد مشکلات حق تالیف بالا ببرید. اگر تصویر متعلق به شما نیست برای استفاده از آن کسب اجازه کنید یا از عکس­ هایی که به فرد خاصی تعلق ندارد و حقوقی بر آن متصور نیست استفاده کنید.

مطالب جذاب

با اینکه لازم نیست به پست­ های اینستاگرام خود عکس اضافه کنید، اما انجام اینکار اگر به طور اصولی باشد می­تواند تأثیری بگذارد که هزاران عکس نمی توانند.

نوشته ­ها می ­توانند در هر دامنه ­ای قرار بگیرند از سوالات جذاب گرفته تا نقل قول ­های انگیزشی و نیرومند. پیشنهاد می ­شود گزینه­ ی دوم را انتخاب کنید یعنی نقل قول­ های انگیزشی و نیرومند چراکه طبق مطالعات صورت گرفته توسط جان برگر ( Jonah Berger )، نویسنده ی کتاب”چرا برخی چیزها مد می­ شوند “، نشان داده شده که برانگیختگی احساسی بالا سبب می­ شود بخواهیم تمایل بیشتری برای به اشتراک گذاری آنها داشته باشیم تا چیزهایی که استنباط احساسی در خود ندارند.

نیازی نیست برای خلق مطالبی که در آن از جلوه ­های بصری گیج کننده استفاده می ­شود، طراح استخدام کنید. نرم افزارهای بسیاری امروزه این کار را انجام می­دهند اما نکته ی حائز اهمیت آن است که در خلق آنها خلاق باشید.

اطمینان حاصل کنید که به طریقی لوگوی خود را به عکس­ هایی که به اشتراک می­ گذارید الحاق کنید تا مشخص باشد این عکس ­ها مربوط به برند شما است. و لوگوی خود را در جایی قرار دهید که قابل حذف نباشد، چراکه برخی سواستفاده کرده لوگوی شما را می برند و لوگوی خود را به تصویر اضافه می ­کنند.

این قدم کوچک نه تنها منجر به آگاهی از برند دنبال کنندگان اینستاگرام برندتان خواهد شد، بلکه منجر به انتشار محتوای به اشتراک گذاشته شده در سایر پلتفرم­ ها می­ شود.

پس از آنکه محتوای اینستاگرام خود را در معرض نمایش قرار دادید، و سیستمی را تدارک دیدید که منجر به ایجاد دنبال کننده و وارد کردن ایمیل توسط آنها شد، مهم است اطمینان حاصل کنید که دنبال کنندگانتان با شما تا نهایت دسترسی در تعامل اند.

جهت برندسازی در اینستاگرام باشگاهی با دنبال کنندگان دارای تعامل بالا بپرورانید

تعامل انواع مختلفی به خود می­ گیرد، که شامل مواردی از این دست است : به اشتراک گذاری محتوای شما توسط دنبال کنندگان، عکس­ العمل نشان دادن نوعی نسبت به آن، تگ کردن دوستانشان، کلیک کردن روی قسمت اقدام به عمل. در این بخش برخی از تاکتیک ­هایی برای پروراندن باشگاه هایی از دنبال کنندگان با تعامل بالا در اینستاگرام کاربرد دارد را معرفی می­ کنیم.

زمانی پست بگذارید که مخاطبان به احتمال قوی محتوای شما را ببینند.

تا به حال این اتفاق برایتان افتاده که پست یا مطلبی به اشتراک بگذارید  و گمان کنید بسیاری از مخاطبان آن را دوست خواهند داشت و برای دوستانشان به اشتراک می­گذارند اما در عمل هیچ استقبالی از آن نشود ، نه نظری نه ابراز علاقه مندی و نه هیچ چیز دیگری؟

خب آسان­ ترین کار آن است که فرض کنیم شما در قضاوت خود در مورد پتانسیل پستی که به اشتراک گذاشته­ اید دچار اشتباه شده ­اید، اما ممکن است فقط مطلبی را در زمان نامناسب منتشر کرده باشید. گذشته از این ، شبکه­ هایی مانند اینستاگرام، توییتر و فیس بوک به سادگی از مطالب جدید تغذیه می­ کنند و در مورد مخاطبانتان هم به همین صورت اتفاق می ­افتد.

برای جلوگیری از وقوع مجدد چنین اتفاقی، روندی را اتخاذ کنید که به روز رسانی خودکار داشته باشد و مطالب را در زمانی منتشر کند که احتمال دیده شدن آن توسط مخاطبان بالا باشد. ابزارهایی وجود دارد که از طریق آنها می­ توانید مخاطبان خود را زیر نظر بگیرید و ببینید چه ساعاتی از شبانه روز آنلاین هستند. سرویس ­هایی از این دست رفتار دنبال کنندگان تان را تجزیه و تحلیل می­ کنند و با توجه به برنامه ریزی زمان بندی پست­ هایتان به شما گزارش می ­دهند.

اگر مطالبتان را زمانی به اشتراک بگذارید که درصد بیشتری از مخاطبانتان آنلاین باشند مطمئناً در طول زمان بازخورد بهتری از آن دریافت می ­کنید.

در راستای برندسازی در اینستاگرام از مخاطبانتان بخواهید با شما در تعامل باشند

برندهای بسیاری در اینستاگرام حساب کاربری ایجاد می­ کنند اما وقتی مردم با مطالب و عکس­ های تعامل برقرار نمی ­کنند ناامید می شوند.

به نظر آسان و مشخص می ­آید، اما گاهی اوقات فقط اینکه از مخاطبانتان بخواهید با شما در تعامل باشند تفاوتی اساسی در این امر ایجاد می­ کند. همچنین می ­توانید کاری که می ­خواهید دنبال کنندگان انجام دهند را در گوشه­ ای از عکسی که به اشتراک گذاشته­ اید مطرح کنید یا به عنوان توضیح پست تان آن را لحاظ کنید.

هر دوی این موارد بهترین تاکتیک خواهد بود البته تا جایی که قابل اجرا و بخصوص باشد. مثلاً از آنها بخواهید اگر از مطلب لذت بردند آن را به اشتراک بگذارند یا دوبار روی آن کلیک کنند.

اینستاگرام یک پلتفرم و شبکه ­ی اجتماعی با پتانسیلی شگرف برای کسب و کار در هر صنعتی است. و اگر به صورت استراتژیک از اینستاگرام استفاده کنید می تواند اثر قابل توجهی بر دسترسی، آگاهی از برند، و نهایتاً درآمد شرکت داشته باشد.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *