تفاوت میان هویت بصری برند و برند چیست؟


دانلود پایان نامه

سوالی که در توسعه برند بسیار مطرح می شود آن است که تفاوت میان واژه هایی از قبیل لوگو (آرم)، هویت برند و برند چیست؟ مردم اغلب آنها را به عنوان کلمات مترادف به کار می برند. ”برند جدید ما را امتحان کنید”، یا ”ما مشغول بازنگری برندمان می باشیم” و یا ”آیا شما برندینگ انجام می دهید؟” بسیاری از افراد تفاوت برند و هویت بصری را تشخیص نمی دهند، برخی حتی با اهمیت وجود هویت بصری برند در استراتژی بازاریابی رادرک نکرده اند.

برای مشخص شدن مفهوم، اهمیت و کاربرد هویت بصری برند و تفاوت آن با برند در ادامه به معرفی مختصری از هریک از این موارد می پردازیم.

برند چیست

  • برند چیست؟

تعاریف زیادی در لغت نامه کسب و کار به منظور تعریف آنچه که دقیقا ” برند” می باشد، وجود دارد. می دانیم که متخصصان و افراد حرفه ای لغت برند را با روش های متفاوت و با عباراتی مانند ” برند نام، اصطلاح، طرح، نماد یا هر خصوصیت دیگری است که کالا یا خدمت یک فروشنده را از سایر فروشندگان متمایز می کند،” یا ”برند احساسی درونی می باشد،” و یا حتی ” برند چیزی است که مردم درباره شما در زمانی که اتاق را ترک کرده اید، می گویند.”

جای تعجب نیست که پیرامون فهم ما درباره آنچه که واقعا یک برند می باشد، و مهمتر از آن آنچه که به معنای ساخت ارزش از طریق آن می باشد، ابهامات زیادی وجود دارد. حتی ممکن است برای ما مشخص نباشد هویت برند چه جایگاهی در برند دارد و نشانگر چه چیزی است.

بگذارید واضح تر بیان کنیم : برند، رابط بین یک سازمان و مخاطبش می باشد.

شما نمی توانید چیزی را برند کنید. بلکه برندتان را به دست می آورید. برند پاداشی است که به واسطه ی تلاش سخت در جهت ایجاد روابط واقعی و پرشور با مخاطبانتان می کنید خلق می شود. این روابط پایه و اساس ایجاد و ارسال ارزش در بازار امروزه می باشد. و شاید از این رو است که امروزه برند را به تجربه ی کلی مشتری با شرکت تعبیر می کنند.

  • لوگو چیست؟

لوگو، کوتاه شده لغت نشان یا شعار ویژه موسسات (logotype) می باشد، اصطلاح مخصوص یک کسب وکار و علامت تجاری و تشکیل شده از کلمات سفارشی که آن را قابل شناسایی می سازند تا ماهیت یک کسب و کار را مشخص سازد. به طور معمول هنگامی که مردم می گویند لوگو (آرم)، آنچه که واقعا به آن اشاره می شود علامت تجاری می باشد. انواع مختلفی از علائم تجاری استفاده شده برای شناسایی یک نهاد تجاری وجود دارد. علامت تجاری می تواند یک نماد، تصویر، حروف اول اسم ( مونوگرام)، نشان، امضا یا دیگر شیوه های گرافیکی باشد. به طورمثال شرکت سپهرالکتریک از طرح و سمبلی خاص استفاده می کند، درحالی که LG از حروف اول اسم استفاده می کند. لوگوها چندین هزار سال است که در یک یا چند فرم وجود داشته اند.

مصری های باستان حیوانات خانگی را با حروف تصویری علامت گذاری می کردند تا صاحبان آنها قابل شناسایی باشند. رومی ها و یونانی ها ظروف سفالیشان را با نشان های قابل شناسایی علامتگذاری می کردند تا دست خطشان مشخص باشد. طبقه اشراف نیز نشانهای اشرافی که علامت مخصوص خانواده یا دولت نامیده می شد استفاده می کردند، تا ارتش هایشان در میدان جنگ قابل شناسایی باشند.

امروزه در کسب وکارها نیز از علائم تجاری استفاده می کند تا به مشتریان جهت شناسایی آنها کمک کنند، و به مخاطب منشا و کیفیت کالاهایشان را نشان دهند.

گامهای طراحی هویت برند و توسعه ی شرکت

  • ارتباط بین برند و لوگو : هویت بصری برند

اگر برند یک رابطه باشد، لوگو انعکاس (تصویر) آن رابطه می باشد. به عبارت دیگر و به طور کلی لوگو به منظور برگرداندن مشتری به یک سازمان بزرگتر عمل می کند و منعکس کننده رابطه ای است که این سازمان با مخاطبان خود دارد.گرچه لوگوها متداول می باشند، اما تنها عباراتی هستند که سازمان می تواند تلاش هایی را در آن جهت به کار گیرد.

هر ایما و اشاره ای که دلالت بر برند شما دارد brand artifact نامیده می شود. به طور مثال سیب گاز زده شده دلالت بر کمپانی اپل دارد. Brand artifact ممکن است بصری یا لامسه ای و … باشند. شاید بتوان بخش از این تعریف را هویت بصری برند نامید، به این صورت که تصویر یا نماد خاصی تداعی کننده ی برند شما در ذهن مشتری می شود و علاوه بر آن با دیدن آن تصویر ویژگی های برندتان نیز به ذهن مخاطبان خطور می کند.

هویت بصری برند

هر ایما و اشاره ای( بینایی،صدا،لمس، طعم یا بو) مورد استفاده برای منعکس کردن رابطه بین شما و مخاطبتان brand artifact نامیده می شود. Artifact در اشکال مختلف آمده است. به طورمثال لوگو می تواند حامل هویت بصری برند باشد.

در یک بازار مملو و محصور در پیشنهادات ارزشی رقابتی، هر بیزینسی در تلاش برای ایجاد یک مارک و نشان قدرتمند تجاری می باشد. سازمانهایی برنده هستند که آرم تجاری و لوگوی خود را با ایجاد ارزش های مشترک با مخاطبانشان بسازند و نه با تلاش صرف برای حفظ و برجستگی یک لوگو. لوگو باید به چیزی بسیار بزرگتر از خودش متصل باشد؛ یعنی رابطه یعنی خلق هویت بصری برند.

  • وجود هویت بصری برند : ثبات

هدف آن است که artifact و نشانانه های مشخصی را بیابید که حکایات شما را بیان می کنند و افراد را با این موضوع که شما که هستید به طریقی آشنا و معنی دار، درگیر می کنند. این بدان معنی است که اطمینان حاصل کنید هر بار که نماد خود را نشان می دهید، آنها در ظاهر، استفاده،اندازه، وسعت، رنگ، احساس و غیره دارای ویژگی های ثابتی را به مخاطبان القا می کنند. ثبات مخاطبان شما را قادر می سازد تا ساختار حافظه ای پیرامون آنکه شما چه کسی هستید و چه ارزشی را پیشنهاد می دهید، ایجاد کنند و به همین سادگی هویت بصری برند شما ساخته می شود. این ساختار در حافظه هویت سازمان شما ثبت می شود. در زنجیره ای، از نقاشی های موجود در غار تا به روزرسانی های رسانه های اجتماعی، مجموعه کلی از artifact و نمادها و علائم مربوط به برند شما می تواند یک پالت حسی نامحدود از عباراتی که بلافاصله می توانند یک هویت قابل شناسایی و منحصربه فرد برای سازمانتان به همراه آورد را ایجاد کنند.

مقاله مرتبط : 26 سوال کلیدی جهت جایگاه یابی برند ( و خلق داستان برند )

اندازه شرکت مهم نیست، artifact بخش مهمی از داستان برند شما می باشند. برای کشف ارزش هایی که نماد و نشانه و لوگوی شما ایجاد می کنند تلاش و زمان کنید و آنها را به طریقی سازگار و معنادار برای ایجاد یک هویت متقاعدکننده ارائه دهید. به این صورت هویت بصری برند شما در ذهن و حتی زندگی روزمره مخاطبانتان رخنه کرده و آنها به سمت شما می کشاند.

دسته‌بندی نشده

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *